为什么营销机构需要本地化合作伙伴

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全球化为企业扩大业务范围和开发新客户群提供了巨大的机会。然而，要想在这些多元化市场取得成功，需要的不仅仅是标准的营销策略。  

聘请营销代理机构可以让企业自行制定大量战略和执行计划，从而使营销流程更加顺畅和集中。但营销代理机构缺乏全球业务知识，无法实现国际突破。

本地化是这一过程的关键，需要语言服务合作伙伴的帮助。通过将本地化融入其战略并与本地化合作伙伴合作，营销机构可以大大提高其全球营销活动的有效性。

营销机构本地化面临的挑战：深入探讨

在启动网站翻译项目时，营销机构通常首先寻求最具成本效益的解决方案，进行初步研究并选择价格最低的方案。  

然而，这种方法通常不尽如人意，因为交付给客户的翻译质量很差。本地化是一个复杂的领域，需要一种超越单纯翻译的细致入微的方法。  

误译

营销机构在简化翻译时常常会遇到困难，而没有考虑影响信息接收方式的文化背景。  

例如，肯德基进入中国市场时，其著名广告词“吮指回味”被误译为“吃 尼日利亚 whatsapp 数据 掉你的手指”，这显然不符合顾客的口味。这样的错误凸显了理解当地习语和表达方式的重要性。

低估复杂性

有效的本地化需要大量资源，包括机器翻译技术、专业语言学家和经验丰富的战略家。随着目标市场数量的增加，复杂性也会增加，因为每个地区可能需要不同的语言和文化调整。  

例如，单个欧洲营销活动可能涉及将内容本地化为多种语言，包括法语、德语、意大利语和西班牙语，每种语言都有自己的文化细微差别。